La Maratón de Santa Cruz de la Sierra nace el 2014 como una iniciativa de la empresa Fair Play, representante en Bolivia de la firma alemana adidas.

En 2016, la tercera versión, deciden ceder la producción de la carrera a la Agencia Integral de Comunicación Lola Group, de esta manera Fair Play y adidas se convierten en los principales auspiciadores.

Esta maratón destinada a profesionales del atletismo y principiantes incluye las distancias 5K, 10K, 21K y 42K por circuitos que atraviesan los lugares más representativos de Santa Cruz de la Sierra desde el sur, pasando por su centro histórico hasta llegar al norte de la ciudad. Se lleva a cabo en coordinación con el Gobierno Autónomo Municipal, el Gobierno Autónomo Departamental de Santa Cruz de la Sierra, el Comando Departamental de la Policía y el Organismo Operativo de Transito.

La única maratón que se realiza en Bolivia, desde sus inicios, ha ido en constante crecimiento y en poco tiempo ha ganado muy buen prestigio en el ámbito nacional y una proyección internacional interesante ya que está inscrita y certificada oficialmente por la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo (IAAF), por sus siglas en inglés.

Este evento que ya forma parte del calendario deportivo boliviano tiene una producción de corte internacional ya que cumple con todos los estándares de calidad en todo el recorrido (ambulancias, control y seguridad), así como en su Zona Cero, con puntos relevantes de hidratación, buffet de frutas, área de fisioterapia y atención médica, shows de calentamiento, entre otros.  

Durante la etapa de preparación, Lola Group está abocada a la atención a los atletas y su cuidado, de esta manera hace posible, por ejemplo, que las personas a partir de los 50 años puedan realizarse un test de esfuerzo a precios módicos en una clínica privada de la ciudad.

Durante la pre producción y la producción trabaja en la Maratón de Santa Cruz de la Sierra un equipo de más 300 personas entre profesionales y técnicos, generando fuentes de trabajo directos e indirectos en distintos rubros.

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